Véritable porte-drapeau de votre image et de votre activité ou vos services, l’enseigne commerciale de magasin joue un rôle majeur dans la communication de votre identité commerciale. Aujourd’hui elle n’est pas seulement importante, elle est incontournable.
Qu’il s’agisse d’une enseigne drapeau (posée perpendiculairement à la façade de votre boutique), d’une enseigne bandeau (installée directement sur la façade de votre magasin) ou de lettres découpées installées directement sur la façade de votre immeuble ou boutique, ce visuel, informatif, publicitaire et décoratif, n’est autre que la signature extérieure et personnalisée de votre commerce ou votre entreprise.
Installer une enseigne de magasin (lumineuse ou non) permet de remplir bons nombres de fonctions de communication :
L’enseigne permet d’attirer et de capter l’attention de vos potentiels clients
La façade commerciale est le premier élément visuel que découvre le public. Il est donc particulièrement important de soigner l’apparence extérieure de votre commerce car elle favorise grandement le contact avec le public.
L’objectif de l’enseigne publicitaire est de donner envie aux passants de rentrer dans votre boutique ou votre entreprise. L’enseigne commerciale doit pour cela être, bien entendu parfaitement visible, mais également très lisible afin d’apparaître, au premier coup d’œil, comme attractive et suffisamment claire pour mettre en valeur et évoquer de manière explicite, les produits, services ou prestations que vous proposez.
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L’enseigne permet de développer la visibilité et d’asseoir la notoriété de votre entreprise
Si l’enseigne permet de positionner et valoriser votre image de marque (avec une personnalisation totale, notamment grâce aux choix des couleurs, des supports et du graphisme), elle devient aussi le meilleur vecteur pour marquer votre singularité et votre attractivité, afin de vous démarquer de vos concurrents directs.
Choisir avec soin la conception et l’emplacement de votre enseigne doit faire partie intégrante de votre stratégie de marque et d’une volonté marketing affirmée.
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L’enseigne publicitaire permet de favoriser les ventes par coup de cœur
Parmi les avantages que représente l’installation d’une enseigne sur la façade de votre local, il y a également sa capacité à capter l’attention des passants, si votre offre rencontre leur besoin.
Il vous faut alors solliciter le caractère pratique puisque c’est ce que recherche la clientèle. Ainsi, au même titre que la signalétique, l’agencement et la décoration du magasin, votre enseigne publicitaire valorise et contribue à la transformation du lieu, en créant l’espace d’exposition personnalisé de votre entreprise.
Votre enseigne (lumineuse ou non) doit être celle qui saute le plus aux yeux afin d’inciter les chalands à passer d’une simple visite de curiosité au déclenchement de l’acte d’achat volontaire possible.
L’enseigne de magasin permet de renseigner et de diriger les clients
Les enseignes sont également des support de communication très utiles si votre entreprise est située dans un endroit où elle n’est ni évidemment visible, ni particulièrement attendue de prime abord, dans une rue calme ou difficile d’accès par exemple.
Il est alors judicieux de mettre en place une structure appelée pré-enseigne, très souvent conçue sous la forme d’un panneau d’affichage ou d’un totem directionnel (totem lumineux ou non lumineux). Elle devra alors être positionné à une intersection adaptée ou à un endroit au passage plus fréquent, afin de renseigner, guider et accompagner plus assurément vos futurs clients vers votre structure.
